国家领导人形象传播：从“特朗普式发言”中可以汲取哪些经验教训？

hello大家好！欢迎收听本期的传说公关，我是小编邵疏影。3月30日，#特朗普称死亡人数降到10万算不错了#这则令人惊讶又迷惑的话题冲上热搜。特朗普在记者发布会上表示：“美国在他的领导下可以将死于疫情的人数降到10万，这已经做得很不错了。”可是特朗普在上周还表达过自己能接受的死亡人数为零，这样前后冲突的发言变成了全网嘲讽的对象。小编回忆，特朗普的言行已经多次引发网络热议，他成为了微博榜上的常驻户。

近期有关特朗普的热搜

这样的情况体现出，公众关注和参与国家领导人形象塑造和传播的积极性提高了，公众承担的公共外交正在急速发展。在全球一体化趋势不断加强的今天，公共关系不再只是被企业运用，越来越多的政府机构也开始与专业公关公司合作来进行形象宣传，公共外交与国际公共关系的联系越来越紧密了。所以，国家领导人公共形象的作用和影响也成为了公共关系领域研究的话题。小编从国际公关的角度思考得出，重视新媒体环境下国家领导者形象的传播，将有利于公共外交的开展。

首先，国家应该了解新媒体环境给公共外交带来的影响。一方面，新媒体的发展推动了政治的聚焦点由实力政治向形象政治的转移，扩大了领导者形象传播的影响力。就特朗普而论，其关于疫情的各种言行被全网关注和热议，在此过程中会遭到各种解读，带来消极的舆论影响。而且，如果不注重对领导人形象真诚度的构建，领导者的公共行为甚至会引发危机。

特朗普被热议的忽悠式言论

另一方面，如果一些解读被媒体编辑并广泛传播，可能会加深公众对领导人不良行为的记忆、形成对领导人的刻板印象，进而影响国家形象，最终危害国家公共外交的开展。比如，特朗普在美国抗疫中的媒体形象是一个“发言人”的角色，但是他没有做好自我编辑，导致自大和浮夸的形象因素被传播，不仅会破坏国家之间的信任，也将影响本国民众对政府的信任。

媒体对特朗普公共形象的不满

其次，我们可以通过思考美国领导人形象的传播形式和效果，浅析中国应该如何完善领导人形象的塑造。

从传播方式来看，美国的领导人使用个人Twitter和微博，在传播政治资讯的同时也发表自己的生活感悟，这样的方式具有互动性强、个人魅力鲜明和满足公众关于真实性的期许等特点，多元地塑造了领导人的形象，增强了形象的立体性，中国可以借鉴其传播优势，适当地增加领导人与公众的沟通互动，从而深化政府形象的影响。

从传播内容来看，美国关于国家领导人的网络报道更显轻松随意，增强了领导人形象的亲和力，在此基础上能够进行有效的评析和报道，有利于激发公众参与政治讨论的热情，小编认为，相关报道不应该过于畏首畏尾、避重就轻，既要重视和维护领导人的传播形象，也要体现传播内容的多样和层次感，形成政府与民众舆论场的协同共振。总的来说，就是要做到国家与民众的有效沟通并强化民众对于领导人形象的认同感。

最后，小编想分享给大家关于“如何优化国家领导人的形象，并使其积极作用于公共外交”的一些思考。

首先，小编认为要革新公共外交活动，新媒体环境的公共外交已经有别于传统外交，只有创新外交活动，才能为国家领导人打造更方便且有影响力的形象展示平台；其次，领导人要正确运用传播符号进行自我形象的建构，在确定自己不同时期的定位后，以应变的形式塑造外交形象，增强公共外交的针对性。

并且，国家要掌握议程设置，打造宣传国家领导人良好形象的社会话题，从而形成各国公众对该国形象的良好认识和定位；也应该合理利用新媒体扩大文化吸引力，公共外交的价值追求始终是“为了超越文明的冲突”，通过国家领导人的形象来释放有魅力的文化内涵，促进国家之间的友好沟通。

好啦，本期的传说公关就到这里了，欢迎大家在留言区和小编互动哦~我们下期再见！

文案 | 俞书漫 邵疏影

录音 | 邵疏影

推送排版 | 刘涛

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